明星为什么需要“人设”?

来源:http://www.changliwines.com 作者:英超俱乐部 人气:188 发布时间:2020-02-01
摘要:叫着“爸爸”的球迷和喊着“老公”的追星族叫着“爸爸”的球迷和喊着“老公”的追星族2018年09月11日11:32新浪体育缩小字体放大字体收藏微博微信分享0腾讯QQQQ空间球星与娱乐明星

叫着“爸爸”的球迷和喊着“老公”的追星族 叫着“爸爸”的球迷和喊着“老公”的追星族2018年09月11日 11:32新浪体育缩小字体放大字体收藏微博微信分享0腾讯QQQQ空间 球星与娱乐明星  当电视图像取代传统印刷,公共对话从有序、逻辑、理性转变成了肤浅、碎化,以娱乐的方式出现。这是美国著名媒体文化研究者尼尔-波兹曼在《娱乐至死》一书中对媒介转型期人际传播特性的概括。  他控诉到,如果说从口头到文字的媒介转换可以称得上是人类历史一次巨大的智力进步,那么从铅字到电视的转换则造成了一次智力灾难。电视节目不断制造娱乐噱头来吸引观众,而人们也有了更多享乐的理由。  依托技术进步,媒介的演化一定是向更高的级别发展,现如今互联网让信息传播的速度更快,覆盖面更广;但同时,互联网传播也让人们的阅读习惯变得更加碎片化,更加肤浅。而不论如何,“娱乐”已经成为了这个时代的传媒霸权,被互联网推向了顶峰。  大家放下人伦,在网络上叫着“老公”、“爸爸”,当无演技、无唱功、无知无德的艺人都有万千拥趸,离娱乐至死真的不远了,说是智力灾难,其实有一定道理。明星微博下的评论  这股风也逐渐吹到了体坛,运动员们作为公众人物,曝光度也越来越高。媒体除了关注他们场上的表现,也绞尽脑汁深挖他们的私生活,有些场外花边的劲爆程度,可不比阿圭罗最后关头踢出个英超冠军小。  娱乐圈嚷嚷着人设崩塌,所谓人设,就是他们在公众面前表现出来的样子,是他们想让你看到的样子。艺人们在镜头前是明星偶像,在镜头后谁知是人是妖。粉丝除了喜爱他们的作品(有些甚至没有什么拿得出手的作品),还想了解他们在生活中究竟是一个怎样完美的人。粉丝看到在综艺里诙谐逗乐的他,看到与歌迷微笑握手的他,看到微博上晒出温馨照片的他,就以为这是真实的他。但狗仔镜头里的,也许才最逼近真实的他。  这一点上,在体坛是好很多的。体育竞技,毕竟用成绩说话,没有好的成绩,单靠脸是无法出名的。这其中,足坛又好了许多,因为中国足球和中国球员的成绩不像游泳、乒乓球那样优秀,你不会看到有迷妹在武磊微博下像对孙杨、张继科一样喊他老公。而喜欢国外球星的,更关注的还是球员的能力。球迷的环境要好一些  体育圈也在向娱乐靠拢,顶级体育明星的商业价值越来越高,需要一定的人设来支撑。当林丹出轨一事被曝光,体坛模范夫妻的设定崩塌,他也随之丢了千万代言。老虎伍兹本来坐拥历史级别的竞技地位和商业地位,在出轨、撒谎等一系列事件被曝之后,场内状态和场外形象都遭到了毁灭性的打击。  但如果你像吉格斯一样,回到场上还能拿出无可挑剔的表现,那么球迷会对你宽容一点,依然打上“忠诚红魔”、“老骥伏枥”的烙印,只是所有人在评价他的时候也都会说起他是个睡弟媳的人渣。  其实,球员很少会像娱乐明星那样自己卖人设,除非是贝克汉姆和C罗、伊布这样的顶级商业巨星,才会在场外营销自己。多数人设都是球迷构想出来的。和娱乐明星一样,球星也有部分脑残粉,在他们心中,自己的偶像就是完美无暇的,不接受任何指摘。  娱乐圈对偶像的支持方式也入侵了体育圈,当球迷在网络上对纳瓦斯、特尔施特根、奥布拉克他们喊着“爸爸”,那与喊着“老公”、“哥哥”的追星族们有什么区别呢?最大的区别大概在于,球迷是被实力征服,而追星族是被脸征服的。娱乐心态的球迷也不少特尔施特根被球迷一声爸爸喊懵了  所谓泛娱乐时代,不是说提供的所有内容都是娱乐,而是所有内容都以娱乐的形式呈现。政治、新闻、体育、商业都沦为了娱乐的附庸。人们制作着特朗普的表情包,念着“不知妻美刘强东”的顺口溜,编着阿森纳的各种段子,一起娱乐至死。  (简浅) 关键词 : C罗梅西西甲 我要反馈 新浪体育公众号24小时滚动播报最新体育资讯、趣闻和视频,更多福利扫描二维码关注(sinasports) 相关新闻相关微博加载中点击加载更多

娱乐 1

娱乐,今天,我想来谈谈明星的“人设”问题。

算起来,“明星人设”应该是从2010年开始流行的,不过近几年来,“人设崩塌”可是愈演愈烈了。

“优质小鲜肉”柯震东吸毒被捕,“好男人”文章、陈赫相继陷入出轨丑闻,“好演员”薛之谦要锤得锤,再者,因“中国有嘻哈”迅速蹿红的PGOne也已遭全面封杀。

这些个集中了高度资源的“明星人设”分分钟就“糊穿了地板”。感受到巨大落差的粉丝们也不买账,即刻就粉转黑了,而投入了大量金钱的品牌商们也是时常被吓个措手不及。

可见,“人设”这东西就像地基不稳的大厦,靠不住啊。

那究竟什么是人设?明星为什么需要人设?而人设又为什么靠不住呢?

“人设”缘起
其实“人设”这个概念,源起于日本动漫业的“人物设定”,目的就是吸引特定的人群。那我们又怎么定义明星呢?媒体人张答应指出,明星就是娱乐工业迎合市场生产出来的“产品”,他们依托于媒介,从来都是无法脱离电影、电视剧、视频等媒介而独立存在的。

而提到“造星”就不得不提韩国娱乐产业的工业化操作了。在韩国,明星的打造就如流水线生产一般,一个词——“高效”。

他们在打造偶像的时候就瞄准了特定的人群,然后在明星产品身上不断强化吸引这些人群的特质,最后将这些偶像以组团的形式打包出道。因此,“明星人设”是具有“垂直化”思维的,瞄准的就是一个狭窄的领域。

也因此,在当今这个时代,我们也是越来越难看到像旧时代那样的“全民偶像”了。

因为从前内容的传播模式是自上而下的,观众只能被动地接收明星发布的内容,电视台放什么,我们就看什么。到点了,就搬个小板凳在电视机前守着。

然而时过境迁,这种权力模式已经发生了逆转。

随着互联网和移动技术的升级,粉丝拥有了更多的信息接收渠道,尤其是博客和微博的开通,偶像与粉丝之间可以产生直接的沟通和联系。

相比过去只能通过电视、报纸来了解明星的动态,如今的粉丝可以直接在爱豆的微博下发表评论,甚至,还拥有对明星的选择权。

还记得2005年神话般存在的《超级女声》吗?当年选秀出来的李宇春、张靓颖等人至今仍活跃在荧幕,热力不减,而最重要的是,粉丝可以自己选择由谁来当明星,他们可以让一个素人迅速爆红,也可以让他迅速离开。

这无疑是颠覆性的,它解构了传统的造星模式。即使是身处最基层的观众,也可以通过网络享有对明星的控制权。

因此,明星和他们的团队必须小心翼翼地讨好他们的“衣食父母”,而这些“衣食父母”也早已不同往日。

与父辈节俭的一代不同的是,新一代的粉丝群体是注重自我感受和个性自我完成的一代。

我们会发现,过去的人总是与历史的命运和民族的情感分不开,在这样的环境很难有独特的发展。可新一代不同,他们在个体和家庭的空间下发展,由小环境支配,更关注个人的情绪,注重感性的生活和消费,他们有满足小众兴趣的需求,在各种亚文化中穿梭自如。

因此,粉丝对明星的消费选择是基于个人的喜好,审美出现分化,明星是很难掌控所有人群的。

所以,明星团队们需要“打造人设”,向精准人群发力,相比培养周期漫长的实力派偶像,这种方法似乎更省时省力。

“人设”的脆弱
明星的“人设”很快受到市场积极的反馈,出现了基数庞大的“粉丝群落”。

粉丝对偶像的爱慕是执着而坚定的,从明星的造型、参演作品、宣传营销,甚至到婚恋样样都要管。看每年明星的粉丝应援会,是怎一个“壕”字了得?去年鹿晗宣布与关晓彤的恋爱关系还一度搞瘫了微博。

媒体人张答应还指出,这些粉丝除了对自家爱豆坚定执着外,还表现出强烈的“排他性”。网络上“顶级流量”明星粉丝之间的对骂也是隔三差五地发生。

这些粉丝真是“当着明星的粉,操着当妈的心”。嘴里各种“老公”、“老婆”喊着,却没几个担得上“演员”这一个称谓。

粉丝完全依照着个人的情绪在消费明星,而明星也报以“情绪”来讨好,而唯独没有作品。

然而,这种操作方法无疑是存在巨大隐患的,既然依托于人,那么必然像复杂而多变的人性一样充满着不确定性。

明星在吸纳庞大资源的同时,也赋予了他们“反噬”平台的能力。“抠图演戏”、“替身演戏”、“收视率造假”、“点击率注水”等问题层出不穷,对整个市场环境产生了不良影响。

然而,就像我们前面所说的,明星是具有市场商品属性的产品,他们必须服从市场规则,而市场规则又要臣服于行政规则。

久而久之,不具备内容生产能力的明星也会让观众感到厌倦,甚至抵制。

在2017年,“共青团中央”、《人民日报》、广电总局等多单位对“天价片酬”、“小鲜肉当道”等问题集体发声,并出台了相应政策。

2017年4月,在广电总局、电影总局等官方机构组织的座谈会上“圈内”集体发声,要对“天价片酬”等问题联合面对。

“人设”在政策监管和舆论监督下是很容易就“一击致命”的。明星产品的资源投入也就血本无归了。

结语
正如明星从来无法脱离电影、电视剧、视频等媒介独立存在,明星与内容一直都是互为支撑、互为营生的。

当“人设”的脚步跑过内容,盈利的那条线慢慢也会被扯断。而市场的反应从来都是迅速的。

近日大火的综艺《演员的诞生》、《声临其境》等作品正是为了满足那部分已厌倦无作品“小鲜肉”应运而生的,引发对老戏骨的缅怀。

因此,明星产品开发的核心永远都是内容为王,以内容滋养明星,而非“人设”反哺内容,这本身就是本末倒置的。

总之,要牢记那句定义,明星是娱乐工业迎合市场生产出来的“产品”,他们依托于媒介,从来都无法脱离电影、电视剧、视频等媒介而独立存在。

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